Na disputa por uma fatia mais ampla em um segmento em forte expansão, o Grupo Petrópolis vê a possibilidade de quase dobrar sua participação de mercado nos próximos dez anos, para quase 20%, se consolidando na vice-liderança entre as cervejarias do Brasil. A companhia encerrou janeiro com participação de mercado de 10,9%, enquanto a rival Schincariol apurou 10,68% e a AmBev, 68,47%, segundo dados da consultoria Nielsen fornecidos nesta quarta-feira pelo diretor de marketing e relações com o mercado da Petrópolis, Douglas Costa.
Até o final de 2012, a empresa espera ter fatia de mercado de 11% a 12%, segundo o executivo. 
No segmento de latas, a companhia já conquistou a liderança na capital paulista. Após desbancar a Schincariol em 2011 do segundo lugar entre as cervejarias no país, a manutenção dessa posição vem sendo comemorada mês a mês pela Petrópolis, que viu espaço para ingressar em novos segmentos e conquistar mais consumidores.
Na quarta-feira, dia 18, a companhia apresentou a versão light de sua principal marca de cerveja, a Itaipava, aproveitando uma lacuna no segmento, que chegou a ser explorado pela AmBev há cerca de dez anos, com o lançamento da Brahma Light, que foi descontinuada. "O mercado de produtos light vem crescendo muito e identificamos a existência de demanda por um produto que não existia", disse Costa. "O desafio foi manter o sabor mais próximo possível da cerveja pilsen convencional".
Com 25% menos calorias - cada 100 mililitros do produto tem 31 calorias -, a cerveja light tem 3,5% de teor alcoólico, contra 4,5% na versão convencional. O preço da Itaipava Light também se distancia da cerveja tradicional, sendo equivalente ao de cervejas "premium", como a Heineken, tradicionalmente mais voltadas às classes A e B.
Inicialmente, o novo produto será voltado apenas aos mercados de São Paulo e Rio de Janeiro, com produção de cerca de 40 mil litros. "Depois de três ou quatro meses devemos ampliar para outros mercados", afirmou Costa. "É um mercado novo, antes não existia abertura [para esse tipo de produto]. Muito em breve irão surgir outras marcas light".
Fonte: Folha de S.Paulo
